O projeto que prevê a instalação de quatro painéis de LED na esquina entre as avenidas Ipiranga e São João, no centro de São Paulo, deve entrar em operação entre o final de agosto e o início de setembro.
A iniciativa, aprovada há pouco mais de um mês pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana, foi oficializada na quinta-feira (23) pela Prefeitura, pelo governo estadual e pelo grupo empresarial Fábrica de Bares, responsável por diversos bares na região central.
Batizado de Boulevard São João e apelidado informalmente de “Times Square Paulistana”, o empreendimento prevê 2 mil metros quadrados de telas instaladas na esquina consagrada na música Sampa, de Caetano Veloso. Entre os imóveis envolvidos está o prédio onde funciona o Bar Brahma, administrado pelo grupo.
Os painéis serão colocados nos edifícios Cine Paris República, Herculano de Almeida, Galeria Sampa e New York. Haverá também projeção mapeada no Edifício Independência 2.
O funcionamento diário dos telões ficará entre 5h e 23h. Aos fins de semana, a proposta é fechar a área para veículos entre as 18h de sábado e as 23h de domingo e promover programação cultural, com quatro palcos para apresentações musicais e espaços dedicados à gastronomia e ao artesanato.
O calendário prevê ainda grandes eventos mensais alinhados ao calendário municipal, incluindo iniciativas como a Virada Cultural, as comemorações do aniversário de São Paulo em janeiro e programação especial de Natal.
O acordo entre Prefeitura, governo do Estado e Fábrica de Bares envolve investimento privado estimado em cerca de R$ 6 milhões. As intervenções abrangerão o trecho entre o Largo do Paissandú e o cruzamento das avenidas São João e Ipiranga, incluindo restauração de monumentos, requalificação de calçadas e instalação de mobiliário urbano. Como contrapartida, haverá veiculação de marcas de patrocinadores nos painéis digitais.
Segundo o grupo responsável, aproximadamente 70% do conteúdo exibido será dedicado a artes digitais e eventos culturais, enquanto o restante ficará reservado a conteúdo patrocinado. Está prevista a vedação de conteúdos voltados ao público adulto e de material ligado a apostas; a veiculação de publicidade convencional também será proibida.
O governo estadual incluiu o Boulevard São João em um conjunto de ações para revitalizar o centro paulistano. Em comunicado, informou que a segurança na região será reforçada com a inclusão de mais de 300 policiais. Também foram citadas outras intervenções urbanísticas planejadas pela gestão estadual.
O projeto enfrenta questionamentos relacionados à Lei Cidade Limpa, que regula a publicidade exterior na capital. Para viabilizar as telas, foi utilizado um instrumento previsto na própria lei que autoriza exceções mediante contrapartidas. Foram realizadas audiências públicas sobre o tema e assinada cooperação entre a Prefeitura e o grupo Fábrica de Bares para autorizar as intervenções.
