Pesquisa do Instituto Locomotiva, em parceria com a QuestionPro, mostra que 90% dos brasileiros pretendem comprar produtos relacionados à Páscoa neste ano, mesmo com 69% considerando o preço dos ovos injusto em comparação às barras de chocolate de mesmo peso. O percentual corresponde a cerca de 148 milhões de pessoas e é 4 pontos percentuais superior ao registrado em 2025, quando 86% declararam intenção de compra.
O levantamento ouviu 1.557 brasileiros com 18 anos ou mais, em todas as regiões do país, entre 25 de fevereiro e 13 de março.
A intenção de compra é maior entre as faixas de renda mais altas: 95% nas classes AB, 88% na classe C e 80% nas classes DE. Entre quem tem filhos, 93% planejam comprar produtos da data, contra 82% entre os que não têm. Dos que pretendem adquirir chocolates, 69% dizem que vão presentear. Para consumo próprio, 67% comprarão chocolates e 63% ovos para si.
Ao escolher o produto, 61% apontaram o preço como principal critério. Em seguida aparecem qualidade dos ingredientes (53%), tamanho do produto (44%), marca conhecida (43%) e variedade de sabores (40%). Outros aspectos relevantes são embalagem (29%), conteúdo temático como brindes e personagens (27%) e opções para dietas especiais, como sem lactose ou veganos (12%). Além disso, 68% preferem produtos artesanais de pequenos produtores.
Em relação ao formato, ovos continuam sendo preferidos nas compras para crianças (68%), ante 56% que citam formatos tradicionais. Entre adultos, 66% pretendem presentear com ovos e 63% com formatos tradicionais. Quando questionados sobre o que gostariam de ganhar, 72% indicaram tanto ovos quanto formatos tradicionais.
O estudo também aponta potencial de geração de renda ligado à Páscoa: 22% dos entrevistados, o equivalente a 36 milhões de pessoas, pretendem produzir ou vender chocolates na data. O índice sobe para 29% entre jovens de 18 a 29 anos e alcança 33% nas classes DE. Em 2025, o percentual havia sido de 19%.
Quanto ao significado da data, 82% dos entrevistados (aproximadamente 135 milhões de pessoas) consideram a Páscoa um momento para estar com a família. Sete em cada dezessete (77%) participam de almoços ou encontros especiais: 52% se reúnem apenas com familiares e 42% com familiares e amigos. Além disso, 76% veem a Páscoa como ocasião para presentear.
Na preparação das celebrações, 54% planejam comprar alimentos para o almoço ou jantar de Páscoa, como peixes e sobremesas; 38% comprarão bebidas; 32% adquirirão produtos infantis ou brinquedos temáticos; e 28% itens de decoração.
