A edição do programa Viva Maria dedica-se às festas juninas e tem como voz principal a cantora baiana Maria Bethânia.
O programa registra a tradição mantida por Bethânia desde que se mudou para o Rio de Janeiro, em 1965: a prática anual de acender a fogueira de São João.
Da região de Paracatu, em Minas Gerais, a correspondente Concessa apresenta os alimentos típicos das festas populares, como milho verde, mingau, pamonha, canjica, pé de moleque e rapadura — doce tradicional da região. A cobertura também aborda brincadeiras escolares comuns na festa, entre elas a escolha da Rainha da Chita por venda de votos, quebrar moringa e a prova de segurar ovo na colher.
O programa alerta para os riscos associados ao lançamento de balões e à realização de fogueiras em períodos de seca.
A atração convida ainda o público a acompanhar o Arraiá do Brasil, faixa especial da TV Brasil que exibe festas juninas da Bahia e de Pernambuco às quartas-feiras, a partir das 21h.
