Uma pesquisa do Instituto Locomotiva, em parceria com a QuestionPro, aponta que oito em cada dez brasileiros com filhos em idade escolar pretendem reaproveitar materiais do ano anterior para a volta às aulas de 2026.
O levantamento mostra que a busca por economia é a principal estratégia das famílias diante dos custos do início do ano letivo. Entre os itens mais citados como geradores de gasto estão material escolar (89%), uniforme (73%) e livros didáticos (69%).
Segundo a pesquisa, 88% dos consumidores que vão às compras dizem que esses gastos impactam o orçamento familiar. A percepção é mais intensa entre famílias de menor renda: 52% das classes D e E consideram o impacto muito grande, contra 32% nas classes A e B.
Além disso, 84% dos entrevistados afirmaram que os preços dos materiais escolares influenciam decisões de consumo em outras áreas, como lazer, alimentação e pagamento de contas. Quando confrontados com preços acima do esperado, cerca de dois em cada três optam por substituir o item por uma marca mais barata.
Quanto aos canais de compra, 45% dos entrevistados indicaram as lojas físicas como principal ponto de aquisição. Outros 39% planejam combinar compras presenciais e online, e 16% pretendem realizar a maior parte das compras exclusivamente pela internet, evidenciando um comportamento de consumo cada vez mais híbrido.
